Portugal aprova a introdução de restrições na publicidade de alimentos e bebidas
No dia 15 de março, a Assembleia da República aprovou os projetos de lei que restringem a publicidade dirigida a crianças menores de 16 anos sobre produtos com elevado valor energético e/ou com elevada quantidade de sal, açúcar, gorduras saturadas e trans.
De acordo com estes projetos-lei, este tipo de produtos é compreendido como “aqueles que contêm uma quantidade dos elementos acima mencionados e que comprometem, de acordo com o conhecimento científico disponível, uma dieta variada, equilibrada e saudável”.
Desta forma, entende-se que seriam adoptados os critérios nutricionais da OMS Europa como valores delimitadores para poder direccionar a publicidade a crianças menores de 16 anos de idade.
Como consequência destas limitações, a publicidade para este tipo de alimentos e bebidas estará sujeita às seguintes restrições:
- Nos centros de educação pré-escolar, primária e secundária.
- Nos parques infantis e abertos ao público.
- Dentro de um raio de 100m em volta dos espaços mencionados nas seções anteriores (com exceção da publicidade integrada como parte das instalações comerciais).
- Nos desportos, atividades culturais e recreativas organizadas neste tipo de centros.
- Nos programas de televisão, serviços pagos de comunicação audiovisual ou rádio, durante a transmissão de programas infantis ou que tenham um mínimo de 25% de seu público composto por crianças menores de 16 anos, ou nos 30 minutos antes e depois sua emissão.
- Em publicidade realizada em cinemas em que os filmes estejam classificados como adequados para menores de 16 anos.
- Nas publicações destinadas a crianças com menos de 16 anos de idade.
- Na Internet, sites e redes sociais, ou através de aplicativos móveis, quando o conteúdo destes é destinado a crianças menores de 16 anos de idade.
Da mesma forma, a publicidade para este tipo de alimentos deve atender a uma série de condições e abster-se de:
- Incentivar o consumo excessivo ou o consumo de alimentos ou bebidas.
- Menosprezar aqueles que não consomem o produto.
- Criar um sentimento de urgência ou necessidade urgente de consumir o produto.
- Transmitir uma ideia de fácil aquisição, minimizando custos.
- Transmitir a ideia de que o seu consumo tem algum tipo de benefício exclusivo ou exagerado.
- Associar o consumo do produto à aquisição de um status social ou sucesso, aptidões especiais, popularidade, sucesso ou inteligência.
- Utilizar nos anúncios figuras, desenhos, personagens ou mascotes, entre outros, que estejam relacionados a programas destinados ao público infantil.
- Comunicar propriedades saudáveis de produtos definidos como de elevado valor energético, e / ou com grande quantidade de sal, açúcar, gorduras saturadas e gorduras trans, omitindo os efeitos nocivos que este tipo de produtos tem para a saúde.
O não cumprimento destes requisitos resultará no pagamento de multas que podem variar desde os 1.750 aos 45.000 €, dependendo de quem é o autor da infracção e da gravidade da infracção cometida.
