Portugal aprova a introdução de restrições na publicidade de alimentos e bebidas

No dia 15 de março, a Assembleia da República aprovou os projetos de lei que restringem a publicidade dirigida a crianças menores de 16 anos sobre produtos com elevado valor energético e/ou com elevada quantidade de sal, açúcar, gorduras saturadas e trans.

De acordo com estes projetos-lei, este tipo de produtos é compreendido como “aqueles que contêm uma quantidade dos elementos acima mencionados e que comprometem, de acordo com o conhecimento científico disponível, uma dieta variada, equilibrada e saudável”.

Desta forma, entende-se que seriam adoptados os critérios nutricionais da OMS Europa como valores delimitadores para poder direccionar a publicidade a crianças menores de 16 anos de idade.

Como consequência destas limitações, a publicidade para este tipo de alimentos e bebidas estará sujeita às seguintes restrições:

1. Nos centros de educação pré-escolar, primária e secundária.
2. Nos parques infantis e abertos ao público.
3. Dentro de um raio de 100m em volta dos espaços mencionados nas seções anteriores (com exceção da publicidade integrada como parte das instalações comerciais).
4. Nos desportos, atividades culturais e recreativas organizadas neste tipo de centros.
5. Nos programas de televisão, serviços pagos de comunicação audiovisual ou rádio, durante a transmissão de programas infantis ou que tenham um mínimo de 25% de seu público composto por crianças menores de 16 anos, ou nos 30 minutos antes e depois sua emissão.
6. Em publicidade realizada em cinemas em que os filmes estejam classificados como adequados para menores de 16 anos.
7. Nas publicações destinadas a crianças com menos de 16 anos de idade.
8. Na Internet, sites e redes sociais, ou através de aplicativos móveis, quando o conteúdo destes é destinado a crianças menores de 16 anos de idade.

Da mesma forma, a publicidade para este tipo de alimentos deve atender a uma série de condições e abster-se de:

• Incentivar o consumo excessivo ou o consumo de alimentos ou bebidas.
• Menosprezar aqueles que não consomem o produto.
• Criar um sentimento de urgência ou necessidade urgente de consumir o produto.
• Transmitir uma ideia de fácil aquisição, minimizando custos.
• Transmitir a ideia de que o seu consumo tem algum tipo de benefício exclusivo ou exagerado.
• Associar o consumo do produto à aquisição de um status social ou sucesso, aptidões especiais, popularidade, sucesso ou inteligência.
• Utilizar nos anúncios figuras, desenhos, personagens ou mascotes, entre outros, que estejam relacionados a programas destinados ao público infantil.
• Comunicar propriedades saudáveis de produtos definidos como de elevado valor energético, e / ou com grande quantidade de sal, açúcar, gorduras saturadas e gorduras trans, omitindo os efeitos nocivos que este tipo de produtos tem para a saúde.

O não cumprimento destes requisitos resultará no pagamento de multas que podem variar desde os 1.750 aos 45.000 €, dependendo de quem é o autor da infracção e da gravidade da infracção cometida.